Μάχη για τρεις στα φυσικά καλλυντικά

ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΡLIAS ΔΙΕΚΔΙΚΕΙ ΜΕΡΙΔΙΟ ΑΠΟ ΚΟΡΡΕ ΚΑΙ ΑΡΙVΙΤA

Μάχη για τρεις στα φυσικά καλλυντικά

ΡΕΠΟΡΤΑΖ: ΜΑΡΙΑ ΒΑΣΙΛΕΙΟΥ TA NEA

Τη διεθνή μόδα των φυσικών καλλυντικών ακολουθούν ολοένα και περισσότεροι Έλληνες, εξέλιξη που προκαλεί νέες ανακατατάξεις και όξυνση του ανταγωνισμού στην ελληνική αγορά. Οι παραδοσιακοί παραγωγοί βλέπουν τις πωλήσεις τους να αυξάνονται με διψήφιο ρυθμό, ενώ νέοι παίχτες, ελληνικές και πολυεθνικές εταιρείες, ετοιμάζονται να μπουν στην εγχώρια αγορά.

Η ελληνική Ρlias, διάδοχος της Παπουτσάνης, δρομολογεί ήδη την είσοδό της με δικά της προϊόντα, ενώ ντεμπούτο στα μέσα Μαΐου κάνουν τα αμερικανικά Κiehl΄s. Πρόκειται για κινήσεις τις οποίες εκτιμάται ότι θα μιμηθούν άλλες, κυρίως πολυεθνικές, εταιρείες.

Άλλωστε, τόσο εξειδικευμένες όσο και μεγάλες εταιρείες καλλυντικών διεθνώς διευρύνουν συνεχώς την γκάμα της αγοράς με φυσικά προϊόντα, ενώ την παρουσία τους διευρύνουν συνεχώς η Οrigins του ομίλου Εstee Lauder και τα L΄ Οccitane μέσω της ΝotosCom.

Φρενιτιώδεις ρυθμοί
Η εν Ελλάδι ζήτηση για φυσικά καλλυντικά προβλέπεται ότι θα συνεχίσει να μεγεθύνεται με δυναμικούς ρυθμούς τα επόμενα χρόνια, ακολουθώντας την τάση που επικρατεί στην παγκόσμια και την ευρωπαϊκή αγορά. Μεταξύ 2006 και 2012 ειδήμονες εκτιμούν ότι η διεθνής αγορά των φυσικών καλλυντικών θα αυξάνει ετησίως κατά 11,6%, ενώ το 2007 διευρύνθηκε κατά 17%. Στην Ευρώπη, παρότι αναμένεται μερική επιβράδυνση σε σύγκριση με την εκρηκτική ανάπτυξη των τελευταίων ετών- το 2005 τα φυσικά καλλυντικά είδαν ανάπτυξη 21,8% καταγράφοντας πενταπλάσιο ρυθμό από αυτόν της συνολικής αγοράς καλλυντικών- εκτιμάται ότι οι πωλήσεις τους θα συνεχίσουν να αυξάνονται με ρυθμούς πάνω από 15% ετησίως.

Πρώτα σε Γερμανία- Αμερική
Η μεγαλύτερη ζήτηση παγκοσμίως για φυσικά καλλυντικά καταγράφεται στη Βόρεια Αμερική, όπου πωλείται το 65% των εν λόγω προϊόντων, ενώ η Ευρώπη αντιστοιχεί στο 28% της παγκόσμιας αγοράς με τη Γερμανία να κρατά τα σκήπτρα της κατανάλωσης, αφού εκεί πραγματοποιείται το 45% με 50% των συνολικών πωλήσεων της ευρωπαϊκής αγοράς.

Α ντίπαλα των Κiehl΄ s
Γι΄ αυτό και η επιλογή της Ρlias να ξεκινήσει τη διακίνηση της πρώτης της σειράς φυσικών καλλυντικών (Οlive Care) από τη Γερμανία σε συνεργασία με το μεγαλύτερο γερμανικό όμιλο σούπερ μάρκετ Εdeka. Όμως, στους άμεσους σχεδιασμούς της εταιρείας με επικεφαλής τον κ. Χαράλαμπο Δαυΐδ, περιλαμβάνεται η τοποθέτηση και μάλιστα σύντομα σε ράφια καταστημάτων και στην Ελλάδα. Η έναρξη παραγωγής φυσικών καλλυντικών από την Ρlias, η οποία ανήκει στον όμιλο της Coca-Cola 3Ε, συμπίπτει με την τοποθέτηση στην ελληνική αγορά των αμερικανικών φυσικών καλλυντικών Κiehl΄s και μάλιστα σε ειδικά σχεδιασμένο χώρο στο νέο πολυκατάστημα Ηondos στην οδό Μέρλιν στο Κολωνάκι, το οποίο άρχισε να λειτουργεί την Δευτέρα. Τα Κiehl΄s αποτελούν αλυσίδα μικρών κυρίως καταστημάτων (23 βρίσκονται στις ΗΠΑ) και προωθούν μια ταυτότητα υγείας και ομορφιάς. Η εταιρεία, η οποία έχει εξαγοραστεί από τον γαλλικό κολοσσό L΄ Οreal και ξεκίνησε από ένα μαγαζί στη Νέα Υόρκη το 1851, επιδιώκει την ενίσχυση της παρουσίας της στην Ευρώπη.

Αύξηση πωλήσεων
Πάντως, στην ελληνική αγορά η πώληση φυσικών καλλυντικών γίνεται κυρίως μέσω φαρμακείων. Εκεί οι πωλήσεις φυσικών και φυτικών καλλυντικών αυξάνουν ετησίως κατά 12%, ενώ η συνολική τους αξία εκτιμάται γύρω στα 60- 70 εκατ. ευρώ. Οι ρυθμοί ανάπτυξης, οι οποίοι εκτιμάται ότι θα διατηρηθούν στα επόμενα χρόνια σε διψήφια επίπεδα- έναντι ανόδου μόλις 2% της συνολικής αγοράς καλλυντικών- ενισχύουν θετικά την εξέλιξη των δύο ελληνικών εταιρειών του κλάδου, Κορρέ και Αpivita, οι οποίοι επεκτείνονται δυναμικά και στο εξωτερικό. Η Αpivita έκλεισε το 2007 με αύξηση πωλήσεων κατά 12% στα 23,1 εκατ. ευρώ και κέρδη 0,9 εκατ. ευρώ, ενώ τον Ιούνιο θα αποκτήσει την πρώτη της παρουσία στο Πεκίνο. Η εταιρεία του κ. Νίκου Κουστιανά έχει ήδη παρουσία σε 20 χώρες. Από την πλευρά της η Κορρές παρουσίασε αύξηση πωλήσεων 33,7% σε 36 εκατ. ευρώ το το 2007 και κέρδη 3,2 εκατ. Η εταιρεία με επικεφαλής τον κ. Γιώργο Κορρέ έχει παρουσία σε 28 χώρες. Μάλιστα, σύμφωνα με μελέτη της Ιcap, η Κορρές και η Αpivita καταλαμβάνουν την τρίτη και έκτη θέση αντίστοιχα στην ελληνική αγορά ανάμεσα στις παραγωγικές εταιρείες. Στην ίδια έρευνα αναφέρεται ότι η ζήτηση των φυσικών καλλυντικών εμφανίζεται αυξημένη, καθώς οι καταναλωτές ενδιαφέρονται ολοένα και περισσότερο για τη διατήρηση της καλής τους υγείας, ενώ η αυξανόμενη οικολογική ευαισθησία στρέφει αρκετούς στην αναζήτηση τέτοιων προϊόντων.


Οι δύο παραδοσιακοί

Γιώργος Κορρές - Νίκος Κουτσιανάς Αθήνα, Λονδίνο, Νέα Υόρκη, Μαδρίτη, Τόκιο, Πεκίνο και Χονγκ Κονγκ είναι μόνο μερικοί σταθμοί από τα μεγάλα ταξίδια που έχουν κάνει η Αpivita και η Κορρές, ξεκινώντας από την Κατεχάκη και το Παγκράτι αντίστοιχα. Η εξωστρέφεια άλλωστε ήταν από τα βασικά χαρακτηριστικά τόσο του Γιώργου Κορρέ όσο και του Νίκου Κουτσιανά, η οποία έβαλε τα προϊόντα τους στα ράφια των μεγαλύτερων καταστημάτων και εμπορικών κέντρων του κόσμου. Η Κορρές άρχισε το ταξίδι στις αγορές του κόσμου μόλις το 1999 από την Κρήτη, με πρώτο προορισμό τη Νέα Υόρκη, στις αποσκευές ενός Αμερικανού αντιπροσώπου καλλυντικών που είχε έρθει στην Ελλάδα για διακοπές. Το ταξίδι της Αpivita είχε αρχίσει νωρίτερα, άλλωστε η εταιρεία της Νίκης και του Νίκου Κουτσιανά γεννήθηκε όπως λένε «από μια τρέλα», αρκετά χρόνια πριν, το 1972, όταν ο Γιώργος Κορρές, ο σημερινός ανταγωνιστής, ήταν μόλις 7 ετών. Το πρώτο προϊόν της Αpivita ήταν ένα σκουρόχρωμο σαπούνι το οποίο κατάφεραν να τοποθετήσουν αρχικά στα ράφια ορισμένων φαρμακείων μέσα σε ένα ξύλινο κασελάκι φιλοτεχνημένο από τον Σπύρο Ορνεράκη. Το πρώτο προϊόν της Κορρές ήταν μια καραμέλα για τον λαιμό με μέλι και γλυκάνισο, που έκρυβε τα μυστικά της οικογενειακής συνταγής του Ναξιώτη παππού του νεαρού φαρμακοποιού. Σήμερα και οι δύο επιχειρηματίες μετρούν σε εκατοντάδες τα προϊόντα που έχουν δημιουργήσει, έχοντας διαμορφώσει ένα μεγάλο καταναλωτικό κοινό, το οποίο ευελπιστούν να διευρύνουν στους Ολυμπιακούς του Πεκίνου, όπου θα είναι και οι δύο παρόντες.

Και ο νέος
Το ταξίδι της Ρlias, διαδόχου της εταιρείας Παπουτσάνης, στα φυσικά καλλυντικά ξεκινά από τη Γερμανία, καθώς η εταιρεία υπό την προεδρία του Χαράλαμπου Γ. Δαυΐδ επέλεξε τη μεγαλύτερη ευρωπαϊκή αγορά τέτοιων προϊόντων για να παρουσιάσει την πρώτη της σειρά τέτοιων προϊόντων υπό το όνομα olive care. Όπως μαρτυρά και το όνομά του, ο κ. Δαυΐδ είναι μέλος της οικογένειας των Ελληνοκυπρίων μεγαλομετόχων του ομίλου 3Ε. Ο ίδιος κατέχει, άλλωστε, υψηλές θέσεις στο διοικητικό συμβούλιο θυγατρικών του ομίλου, όπως συμβαίνει και στην περίπτωση της Ρlias.